Применение дополненной реальности в рекламных технологиях

Основной недостаток прогресса и развития маркетинговых технологий — трудности с креативом. Потребителя становится сложнее привлечь — наружная реклама, видеоролики и флаеры становятся обыденностью, на которую редко обращают внимание. Дополненная реальность (AR) стала не просто выходом для продвижения товаров и услуг. Иногда этот сравнительно новый вид рекламной технологии граничит с настоящим искусством, которое интересно целевой аудитории независимо от различий в ее портретах. Об этом речь и пойдет.

Любое изображение с товаром, брендом или рекламным слоганом, будь то рекламный уличный экран или картинка в интернете, может представлять собой зашифрованную информацию, которая будет доступна пользователю при помощи смартфона. Наводя гаджет на QR-код, клиент сразу получает все необходимые данные: стоимость, где купить, возможность доставки, бонусы и т. д. Реклама сопровождается крутым или смешным видео, дизайнерским оформлением, активностью элементов в нем и т. д.

Что же в таком случае получает маркетинг? Ведь пользователь может и не захотеть купить товар или отозваться на подписку, а просто на время увлечься интересным аттракционом. Главное в технологии — получение информации о самом пользователе: его портрет, интересы, последние приобретения, участие в группах и сообществах, передвижения по торговым точкам и т.д. В конечном счете у маркетолога появляется детальная информация чем живет человек, и как это можно использовать для собственной рекламной кампании.

Технология дополненной реальностииспользуется повсеместно в обычной, бытовой жизни, которую потенциальный клиент уже воспринимает как должное:

Множество компаний использует новейшие технологии, связанные с искусственным интеллектом, где виртуальная и дополненная реальность погружает человека в новые возможности, формируя у него лояльность к продуктам или услугам.

Оценить рекламные технологии с использованием AR можно по известным брендам. Например:

1. IKEA

Знаменитый мебельный бренд запустил специальное приложение, в котором пользователь сможет увидеть, как модели будут выглядеть в интерьере собственной квартиры. Бренд убил этим двух зайцев: люди покупали именно то, что им нужно (без возвратов) и приходили за новыми вещами, а также советовали новую «фишку» всем знакомым — эффект сарафанного радио побил все рекорды. Единственный недостаток введенного новшества — приложение доступно в полном функционале только на флагманских смартфонах, а расширенные возможности типа трехмерных измерений, теней и сканирования датчиками реальных размеров комнаты — в некоторых странах ЕС.

2. Nike

Примерка обуви онлайн, которую запустил известный бренд, принесла ему более 24% прибыли в первую неделю продаж, и в сотни раз повысила популярность среди спортивных имен. Сократились возвраты, возрос интерес к дорогим коллекциям, увеличилось число положительных отзывов. Кроме этого, разработчики придумали, как еще заинтересовать покупателя, предложив ему самостоятельно «собрать» модель кроссовок, предлагая доступные цвета, фурнитуру и дизайнерские детали. Покупатель сможет наблюдать за процессом создания его личной пары, прежде чем подтвердить заказ. Согласитесь, подобные «фишки» действительно привлекают аудиторию.

3. L’Oréal

Рекламная кампаниякосметического бренда произвела на собственных клиентов бомбический эффект. Помимо качественных средств ухода и декоративных составов, у покупательниц появилась возможность «примерить» на себя люксовый макияж, чтобы сразу увидеть, подходит ли он типу лица, кожи, соответствует ли цвету волос и т. д. Таким образом, исключались не только возвраты, но и повышалась гигиеничность выбора без трат пробников. Кроме этого, виртуальный консультант помогал определиться с оттенками и текстурой средств, что еще и экономило время на поиск подходящей палетки к необходимому образу.

Дополненную реальность используют бренды и с меньшей известностью. Кроме того, технология применима и в социальных целях. Например:

Использовать новые маркетинговые технологии можно и нужно. Мир рекламы не стоит на месте, он постоянно обновляется, и бизнес, чтобы быть востребованным, обязан тестировать новые способы для привлечения целевой аудитории. Всем удачных продаж и креатива, а каталог промо-товаров будет незаменим помощником для начинающих предпринимателей, желающих заявить о себе!